Российский рынок печатных СМИ напоминает настоящего феникса из анекдотов: вроде бы газет становится всё меньше, но читателей почему-то больше — словно газеты прошли курс по йоге и научились растягиваться до невообразимых размеров. Представьте себе: число изданий сокращается, а аудитория растет на 2,5 миллиона человек! Это как если бы в ресторане закрывались столы, но количество посетителей росло — пришлось бы сидеть по трое за одним стулом.
Кто-то скажет, что это парадокс, а кто-то вспомнит старый добрый анекдот про бабушку с газетой: «Ты почему газету так долго читаешь?», «Да я жду, когда она станет электронной». Вот именно это и происходит — газеты перестали быть просто бумажками с чернилами, они теперь живут в интернете и социальных сетях. Даже самый упрямый пенсионер уже не удивится, увидев любимую «Комсомольскую правду» в Telegram.
Кстати о Telegram — эта платформа стала для деловых изданий настоящим золотым рудником общения с читателями. Если раньше журналисты писали статьи и ждали отклика недели через две (когда бабушка наконец доставала почту), то теперь реакция приходит почти мгновенно.
В соцсетях вовлеченность измеряется лайками, репостами и комментариями — словом, всем тем цифровым шуршанием, которое заставляет редакторов чувствовать себя рок-звездами медиамира. Например, «Коммерсантъ» может похвастаться почти десятью миллионами взаимодействий за год!
Это как если бы каждый житель России хотя бы раз кликнул на их пост — и при этом никто не пожаловался на спам.
Но есть и забавные моменты. Помните старую поговорку: «Газета лучше всего пахнет свежей краской»? Теперь она пахнет скорее Wi-Fi и котиками в мемах.
Исследования показывают, что почти половина россиян предпочитает читать прессу онлайн — через сайты или приложения. Это напоминает историю про деда, который решил освоить смартфон: сначала ругался на сенсорный экран («Почему он меня не слушается?»), а потом стал подписываться на десятки каналов в Telegram и даже комментировать посты под псевдонимом «Вечный критик». Вот такие дела!
Интересно также наблюдать за рейтингами вовлеченности СМИ в соцсетях.
Тут лидирует «Коммерсантъ», который буквально взрывает интернет своей активностью. А вот «Известия», хоть и остаются королями цитируемости (то есть их любят цитировать другие СМИ), уступают по лайкам и репостам своим более дерзким конкурентам.
Это похоже на ситуацию в школе: один ученик отлично пишет контрольные работы (цитируемость), а другой заводит всех весельем на перемене (вовлеченность). Оба важны, но каждый по-своему.
Особенно впечатляет рост показателей у «Ъ» — за год они удвоили свою активность! Можно представить себе редакцию: утром все пьют кофе с горьким выражением лица, обсуждают новости политики и экономики, а вечером уже веселятся над мемами про ограничения Telegram или массовые похороны Александра Олейника (да-да, даже такие серьезные темы вызывают бурю эмоций в соцсетях). Один пост про зарплаты собрал почти три тысячи комментариев!
Видимо, россияне любят обсуждать деньги так же страстно, как футбол или погоду.
«Ведомости» тоже не отстают — их аудитория растет быстрее всех среди топ-3 деловых изданий. Видимо, качественная деловая публика оказалась настолько лояльной к своему источнику информации, что готова поддерживать его любыми способами: лайкать посты рано утром перед работой или делиться статьями во время обеденного перерыва.