Когда речь заходит о социально ответственном потреблении в России, сразу вспоминается старая шутка: «Покупатель — он как волшебник, только вместо палочки у него кошелек, а чудеса случаются тогда, когда он выбирает этичный товар». И вот представьте: уже 30% россиян почувствовали себя этими волшебниками с добрыми намерениями!
Они покупают не просто что попало, а с оглядкой на справедливость, солидарность и заботу об окружающей среде. Кто они такие? Это люди, которые не только думают о своей выгоде, но и пытаются сделать мир чуть лучше.
По данным профессора Марины Шабановой из НИУ ВШЭ, эти социальные герои — настоящие новаторы российского рынка.
Если заглянуть в историю, то социальное потребление давно уже не новинка. Еще в 2009 году европейцы были впереди планеты всей: 55% жителей 15 стран Европы гордо называли себя этичными потребителями. А наши соотечественники только начинают делать первые робкие шаги по этому пути.
Представьте себе: 30% граждан хоть раз участвовали в чем-то подобном — будь то бойкот сомнительных товаров или сортировка мусора (да-да, даже это считается!). Но тут начинается самая весёлая часть — деньги. Ведь этичные товары обычно стоят дороже. И почти половина традиционных покупателей говорит: «Спасибо, я лучше переплачу за пельмени с мясом из ближайшего магазина».
А вот продвинутые готовы раскошелиться немного — максимум на 5%. Тут вспоминается анекдот про мужика, который решил купить органические яблоки и спросил у продавца: «А если я их съем без кожуры — тоже полезно?» Вот так и с этичными товарами – хочется быть хорошим человеком, но кошелек иногда напоминает о себе громче совести.
Но дело не только в деньгах.
Этичные потребители отличаются тем, что для них важны ценности повыше личной выгоды: всеобщее благополучие природы и людей, помощь нуждающимся и даже гордость за Родину. Как говорится в исследовании Шабановой, среди этих людей больше активных граждан с живой позицией — они участвуют в субботниках и митингах так же охотно, как бабушка на кухне варит борщ для всей улицы. Правда большинство из них всё равно считают, что государство и бизнес должны взять на себя основную ответственность за производство без вреда окружающей среде. То есть пока что покупатели готовы помогать делом и рублем лишь частично – кто ж откажется от роли доброго самаритянина при наличии сильного покровителя!
Интересно наблюдать распределение этих самых сознательных покупателей по стране.
Оказывается, мегаполисы — это не совсем их стихия. В городах жизнь летит слишком быстро: пробки на дорогах сменяются очередями в магазинах и вечным дефицитом времени на сортировку мусора или бойкоты сомнительных брендов. А вот жители сел чаще занимаются экологичной утилизацией отходов – возможно потому что компост помогает вырастить лучший урожай картошки или металлолом можно сдать за копейку и купить пару бутылок кваса к выходным.
Тут вспоминается забавный случай из деревни: дедушка Петр Иванович решил отсортировать мусор по цветам пластика так тщательно, что соседи подумали – он новый художник-экспериментатор.
Еще одна неожиданность — среди тех, кто занимается раздельным сбором мусора много людей с невысоким материальным статусом! Видимо для них это не столько мода или идеология, сколько способ экономить или даже заработать немного денег на сдаче макулатуры или металлолома. А вот те же шопоголики-этисты чаще имеют высшее образование и чуть более обеспечены.